Det symbolske bildet av et objekt, som er basert på behandling av informasjon - dette er begrepet bilde. Hvert år vokser bildets rolle i prosessen med å påvirke samfunnets bevissthet. Massebevissthet kan bare påvirkes ved hjelp av kommunikative enheter. Bildetyper er basert på mange sekundære faktorer.
Hovedingredienser
Ethvert bilde er preget av etablerte funksjoner, som kan deles inn i:
- Biologisk.
- kommunikativ.
- Social.
- Mythological.
- Professional.
- Kontekstuell.
Hvert av skiltene har sine egne egenskaper og karakteriserer de ulike områdene i bildet. Sammenhengende i den moderne verden er faktorer som utviklingen av bildetyper og klær, underbevisstheten, atferd, utseende og så videre.
PR-spesialister
PR-spesialister jobber med å lage bildet. Deres oppgave er å realisere alle egenskapene i alle aktivitetsområder,som om det er en verbal, visuell hendelsessfære. Fagfolk innen sitt felt bør vite hva begrepet image er, hvilke typer bilder og bildet av organisasjonen. Hvert av disse aspektene er nært beslektet.
Personlig
Denne typen bilder er et bilde av en person, et sett med egenskaper som oppfattes av andre. Dannelsen og utviklingen av bildet avhenger av følgende faktorer, som enhver oppfatning av en person av andre er basert på. De viktigste er:
- Eksterne data, som inkluderer fysiognomi, ansiktsuttrykk, motoriske ferdigheter, klangfarge.
- Behaviour, som er basert på talemåte og stil, klær, ganglag og alt som påvirker førsteinntrykket til en person.
- Kjennetegn basert på sosial status, utdanning og faglige egenskaper.
- Den viktigste faktoren er selvoppfatning. Det generelle bildet og aksept av en person av samfunnet avhenger i stor grad av hvordan personen oppfatter seg selv.
- Et bilde laget av mellommenn, som inkluderer media. Et slikt bilde fokuserer på målgruppen, som det ikke forventes direkte interaksjon med.
Bildet av en person avhenger av mange tilleggsfaktorer og medfølgende faktorer.
Bildetypologi
Vitenskapen kjenner tre bildetypologier: funksjonell, kontekstuell og komparativ. Hver typologi er basert på sine egne egenskaper. Det er på tide å bryte ned hovedtypene bilder.
Functional Approach
Denne typologien er basert på funksjon og inkluderer følgende varianter:
- Speiltypen er basert på selvoppfatning og vår egen idé om oss selv og våre egenskaper.
- Den nåværende er basert på hvordan andre oppfatter bildet, den såk alte utsikten utenfra. Dette området er av største betydning i PR, siden mangel på bevissthet til målgruppen og feil inntrykk påvirker bildet ikke mindre enn handlingene og virkelige handlingene til en person. Grunnlaget for det gjeldende bildet er den situasjonsmessig korrekte typen.
- Ønskelig er en refleksjon av våre ambisjoner og mål. En tydelig demonstrasjon av denne typen er beskrivelsen av organisasjoner og partier. Ofte gjenspeiler slike selvbeskrivelser hva som bør oppnås i fremtiden.
- Bildet av organisasjonen er bedriftens. Den er basert på omdømme, suksess og prestasjoner, stabilitet og målsetting.
- Multiple image begynner sitt arbeid i nærvær av flere uavhengige strukturer og organisasjoner. Dette kan for eksempel være flyselskaper hvis aktiviteter strekker seg til mange land og støttes av uniformssymboler, uniformer til ansatte, farger.
Disse faktorene er grunnlaget for funksjonell typologi.
Komparativt bilde
Denne teknologien brukes til å utføre en komparativ analyse av bildekarakteristikkene til flere objekter samtidig. Samsvarsmetoden lar deg identifisere de mest innflytelsesrike egenskapene til bildetypen.
Konteksttilnærming
Det er komplekst, hvert av elementene er koordinert med hverandre. Hver egenskap skal ikke komme i konflikt med hverandre.
Typologi innenfor konteksttilnærmingen kan være som følger:
- Den mytologiske typen er basert på at lederen følger eventuelle etablerte myter og tradisjoner i samfunnet.
- Den strategiske typen, som også kalles modellert, innebærer å skape et ideelt bilde av bildeprodusenter.
- Lukket bilde innebærer å foreskrive av forbrukeren de egenskapene til lederen som han selv anser som nødvendige. Denne typen bilder ble brukt av ledere i flere århundrer.
Personlig eller individuelt bilde er iboende hos politikere, kunstnere, forretningsmenn, opinionsledere.
Bedriftsbilde - selskaper, firmaer, bedrifter, partier og så videre. Den er delt inn i intern og ekstern. Sistnevnte er representasjonen av organisasjonen av målgruppen, samfunnet rundt og i hodet til kunder, konkurrenter, media og så videre. Dette bildet er formet ut fra et visuelt, estetisk uttrykk. Handlingen til det eksterne bildet er rettet mot de som direkte eller indirekte er i kontakt med.
Typologi av E. Sampsons personlige bilde
Forskeren skiller ut tre typer i personbildet, som er basert på en kombinasjon av ytre og indre faktorer. Det finnes typer bilder: selvbilde, påkrevd og oppfattet. Denne typologien avhenger ikke bare av holdningen til ens eget "jeg", til seg selv, som person, men også holdningen tilsider av andre mennesker, både i virkeligheten og i ønsket manifestasjon.
Oppfattet bilde
Denne typen gjenspeiler hvordan folk rundt oss behandler oss. Denne egenskapen anses som veldig subjektiv. Vi vet ofte ikke hva andre mennesker synes om oss. Det er alltid vanskelig å si hvordan samfunnet behandler en person i virkeligheten, hva de sier i det virkelige liv.
Nødvendig bilde
Denne typen er ganske viktig, siden hvert yrke, enhver aktivitetslinje krever av sine representanter, visse bildeegenskaper, en viss oppførselsmodell. Selv klær spiller en viktig rolle. For eksempel militærets uniform, rettslige kapper, kongekroner - slike elementer av klær indikerer en persons holdning til et bestemt yrke, forplikter dem til å utføre en spesifikk sosial rolle. Og hver av disse profesjonene har et påkrevd sett med oppførselsregler, symboler. Dette er essensen av det nødvendige bildet.
karismatisk bilde
Grunneren av denne retningen i definisjonen kan betraktes som Max Weber, det var han som introduserte slike begreper som karisma i sirkulasjonen. Han mente at karismatiske ledere blir adlydt fordi de tror på dem, mens «lederen» burde leve etter det han gjør. Han må ha tilhengere og hengivne tilhengere. Lederen må være tørst etter å «gjøre jobben sin», ellers er han en forfengelig oppkomling. I den moderne verden er situasjonen komplisert av media, og spesielt Internett og TV. Å opprettholde karisma er vanskelig nok. Karisma er nå gitt til en leder ihvis den er så åpen for publikum som mulig. Enhver feil kan imidlertid føre til skadelige effekter. Et godt eksempel er presidenten eller popstjernene.
Lukket bilde
Denne typen var spesielt populær under Sovjetunionen. Hver person kunne komme opp med de funksjonene som han anså som overbevisende for seg selv. Som et bunnløst hull kunne han ta hva som helst i seg. Og, som praksis har vist, hvis publikum har mindre informasjon, ser lederen i deres øyne mer betydningsfull og tungtveiende ut. Denne typen menneskelige bilder mister allerede sin innflytelse og viker for åpenhet.
Typologi etter aktivitetsområde
Et viktig område for bildedeling er aktivitet som avhenger av de ulike sosiale kontekstene bildet dannes i. Følgende typer skilles:
- Politisk.
- Bedriftsbilde.
- Media.
- Bilde av organisasjoner.
- Bilde av landet.
Hver av dem har sitt eget innhold, mekanisme for dannelse og påvirkning, samt ulike former for manifestasjon.
Dessverre er det ikke alle ledere, organisasjoner og ansatte som er klar over betydningen og virkningen av bildet. Og som et resultat taper de i konkurransen. «Bilde er ingenting, tørst er alt» er en fundament alt feil tilnærming til vellykket aktivitet.
