Den offentlige mening består av de flestes ønsker, motivasjoner og tenkning. Dette er samfunnets eller statens kollektive mening om et eller annet spørsmål eller problem.
Dette konseptet oppsto i prosessen med teknologisk fremgang. Under den siste industrielle revolusjonen, for første gang, var det folk trodde betydde noe ettersom formene for politiske stridigheter endret seg.
Filosofisk grunnlag
Den offentlige opinionens fremvekst som en betydelig kraft i den politiske sfæren kan dateres til slutten av 1600-tallet. Men opinionsdannelsen ble ansett som noe av eksepsjonell betydning fra en mye tidligere tid. Middelaldererklæringen til Fama Publica eller Vox et Fama Communis var av stor juridisk og sosial betydning.
John Locke, i sitt essay An Essay on Human Understanding, mente at mennesket er underlagt tre lover: guddommelig lov, sivil lov og, viktigst av alt, ifølge Locke, opinionsloven ellerrykte. Han anså det siste som det viktigste, fordi misliker og dårlige meninger tvinger folk til å tilpasse atferden sin til normer.
Forutsetningene for fremveksten av den offentlige sfæren var en økende leseferdighet, stimulert av reformasjonen, som oppmuntret folk til å lese Bibelen på det lokale språket, og raskt voksende trykkpresser. Parallelt med utviklingen av litteraturen var det vekst av leseforeninger og klubber. Ved århundreskiftet åpnet det første offentlige biblioteket i London, og lesing ble offentlig.
tysk sosiologi
Den tyske sosiologen Ferdinand Tennis, ved å bruke de konseptuelle verktøyene i sin Gemeinschaft og Gesellschaft-teori, hevdet (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) at "offentlig mening" utfører i samfunn en tilsvarende sosial funksjon (Gesellschaften) som religion utfører i samfunn (Gemeinschaften).
Den offentlige sfæren eller den borgerlige offentligheten, ifølge Habermas, kan danne noe som nærmer seg opinionen. Habermas hevdet at den offentlige sfæren var preget av universell tilgang, rasjonell debatt og ignorering av rang. Han mener imidlertid at disse tre trekkene ved hvordan man best kan forme opinionen ikke lenger gjelder i vestlige liberale demokratier. Å forme opinionen i et vestlig demokrati er svært utsatt for elitemanipulasjon.
American Sociology
amerikansksosiolog Herbert Blumer foreslo et helt annet konsept om "offentligheten". Ifølge Bloomer bør opinionen sees på som en form for kollektiv atferd (et annet spesialisert begrep). Blumer argumenterer for at mennesker deltar i det offentlige liv på en rekke måter, noe som også gjenspeiles i dannelsen av opinionen. En masse der folk tar avgjørelser på egenhånd, for eksempel hvilken type tannkrem de skal kjøpe, er en form for kollektiv atferd som er forskjellig fra sosial atferd.
Meaning
Den offentlige mening spiller en viktig rolle i den politiske sfæren. Alle aspekter av forholdet mellom regjering og samfunn påvirker studiet av velgeradferd. De registrerte spredningen av meninger om et bredt spekter av saker, studerte interessegruppers innflytelse på valgresultater og bidro til vår kunnskap om virkningen av regjeringens propaganda og politikk.
Studiemetoder
Moderne kvantitative tilnærminger til studiet av opinionen kan deles inn i 4 kategorier:
- kvantitativ måling av meningsfordeling;
- utforske de interne relasjonene mellom individuelle meninger;
- studer både kommunikasjonsmidlene som sprer ideene som meningene er basert på, og måtene disse midlene brukes på av propagandister og andre manipulatorer.
Stapper i opinionsdannelsen
Dens fremvekst begynner med kunngjøringen av agendaen av de største mediene,som regel innenfor rammen av et helt land eller hele verden. Denne agendaen bestemmer hva som fortjener å være i nyhetene, hvordan, når og hva som skal rapporteres til folket. Agendaen for media er drevet av en rekke ulike miljø- og nyhetsfaktorer som avgjør hvilke historier som er verdt å publisere. I autoritære land er agendaen satt av sentralregjeringen.
En annen nøkkelkomponent i teknologien for å danne opinion er dens "innramming". Innramming er når en historie eller en nyhet presenteres på en bestemt måte og har til hensikt å påvirke forbrukernes holdninger på en eller annen måte. De fleste politiske spørsmål er i stor grad formulert for å overtale velgerne til å stemme på en bestemt kandidat. For eksempel, hvis kandidat X en gang stemte på et lovforslag om å heve middelklassens inntektsskatt, vil overskriften i boksen lyde: "Kandidat X bryr seg ikke om middelklassen." Dette setter kandidat X i en negativ ramme for nyhetsleseren.
Sosial ønskelighet er en annen nøkkelkomponent i opinionsdannelsen. Folk har en tendens til å danne seg sine meninger basert på det de tror er den populære oppfatningen til referansegruppen deres. Basert på medieagendasetting og medieforming, blir som oftest en viss mening gjentatt i ulike nyhetsmedier og sosiale nettverk inntil det skapes en falsk visjon, når den opplevde sannheten faktisk kan være veldig langt fra den faktiske.sannhet.
Influencers
Offentlig mening kan påvirkes av PR og politiske medier. I tillegg bruker media et bredt spekter av reklameteknologier for å få frem budskapet deres og forandre folks mening. Siden 1950-tallet har TV vært hovedredskapet for å forme opinionen.
Det har vært mange vitenskapelige studier som har undersøkt om opinionen er påvirket av «influencers» eller personer som har en betydelig innflytelse på allmennhetens mening om et relevant spørsmål. Mange tidlige studier modellerte overføring av informasjon fra media som en "to-trinns" prosess. Media påvirker autoritetspersoner og deretter gjennom dem allmennheten i motsetning til at media direkte påvirker offentligheten.
Watts and Dodds-modell
Mens "to-trinns"-prosessen angående påvirkning av opinionen har ført til ytterligere forskning på rollen til influencere, har nyere forskning blitt gjort av Watts og Dodds. Denne studien fant at mens mektige individer spiller en rolle i å påvirke opinionen, kan "ikke-autoritative" individer som utgjør allmennheten også (om ikke mer) påvirke opinionen, forutsatt at allmennheten består av mennesker som kan være lett angrepet.påvirkning. Dette omtales i papiret deres som "Influence Hypothesis".
Forfatterne diskutererslike resultater, ved å bruke en modell for å kvantifisere antall mennesker som er påvirket av både allmennheten og påvirkere. Modellen kan enkelt tilpasses for å representere de forskjellige måtene påvirkere samhandler på, så vel som allmennheten. I deres studie skiller denne modellen seg fra det tidligere «to-trinns» prosessparadigmet. Samtidig er målet med opinionsdannelsen å sikre stabilitet og solidaritet i samfunnet. Dette er veldig viktig for enhver moderne stat.
Verktøy for påvirkning og dannelse
Mediene spiller en avgjørende rolle blant mekanismene for opinionsdannelse: de formidler verden til enkeltpersoner og reproduserer selvbildet til det moderne samfunnet. Kritikere fra tidlig til midten av 1900-tallet viste at media ødela en persons evne til å handle autonomt – noen ganger kreditert med en innflytelse som minner om TV-skjermene til George Orwells dystopiske roman fra 1984.
Men nyere forskning har antydet et mer komplekst samspill mellom media og samfunn, der folk aktivt tolker og vurderer mediene og informasjonen de gir. Manipulasjon gjennom media er hovedmetoden for å danne opinion.
Reklame og propaganda
Reklame og propaganda er to former for å endre mening gjennom media. Reklame er en mer eksplisitt måte å gjøre det pådette ved å fremme styrken til visse produkter eller ideer (enten for detaljhandelsprodukter, tjenester eller kampanjeideer). Propaganda er hemmelig i sine handlinger, men tjener også til å subtilt påvirke opinionen. Propaganda brukes tradisjonelt mer til politiske formål, mens reklame brukes til kommersielle formål.
Folk er imidlertid ikke helt oppslukt av media. Lokal kommunikasjon spiller fortsatt en stor rolle i å bestemme opinionen. Folk er avhengige av meningene til de de jobber med, deltar på gudstjenester, venner, familie og andre små mellommenneskelige interaksjoner. Andre faktorer for å forme opinionen er økonomien, som har stor innvirkning på folks lykke, populærkulturen, som kan dikteres av media, men som også kan utvikle seg som små sosiale bevegelser, og massive globale hendelser som terrorangrepene 11. september. endret folks mening dramatisk.
To-trinns prosess
Paul Lazarsfeld hevdet at offentligheten danner sin mening i en to-trinns prosess. Han mente at folk flest stoler på opinionsledere. Disse lederne er påvirket av verdensbegivenheter. De formidler deretter meninger til mindre aktive medlemmer av samfunnet.
Lazarsfeld mente at media var hovedkilden til informasjon for opinionsledere. Men teorien hans kan ha gått glipp av medias massive innvirkning på alle innbyggere, ikkekun for de utvalgte. De fleste samler all informasjon om aktuelle hendelser fra en eller annen form for media, enten det er store aviser, TV-nyheter eller Internett.
De påvirker også opinionsdannelsen. Informasjonen som disse personene sitter med er i stor grad farget av meningene til de som representerer dem. Som et resultat aksepterer mange mennesker meningene til sine influencere (selv om det også kan hevdes at de trekker mot disse kringkasterne på grunn av lignende generelle meninger). Dermed spiller følelsen av autoritet en av hovedrollene i å forme opinionen.
